5 نصائح .. كيف تختار اسم العلامة التجارية بطريقة سهلة ؟

0

كيف تختار اسم العلامة التجارية ؟
يعد اسم علامتك التجارية جزءًا مهمًا من عملك. إنه يحدد عملك وأنشطته وهو الجانب الرئيسي لتذكرك العملاء به. يمكن أن يؤدي اختيار اسم العلامة التجارية بشكل رائع إلى دفع عملك إلى النجاح. مع الاختيار السيئ لـ اسم العلامة التجارية ، قد تختفي شركتك في فراغ الآلاف من الشركات الأخرى.

لذلك ، فإن العثور على اسم العلامة التجارية الصحيح هو أمر تريد قضاء الكثير من الوقت فيه. ستحتاج إلى تعزيز قيم شركتك وثقافتها ومنتجاتها أو خدماتها. يجب أن يميز اسم العلامة التجارية الخاص بك عن باقي السوق ، دون الحاجة إلى مواد تسويقية أخرى. سيتم استخدامه أيضًا في جميع التفاعلات بينك وبين فريقك والآخرين.

خياراتك لتطوير اسم العلامة التجارية

عندما يتعلق الأمر بإنشاء اسم علامتك التجارية ، فهناك العديد من الخيارات التي يمكنك الاختيار من بينها. وتشمل هذه:

  • اسم المؤسس (المؤسسون) – على سبيل المثال (Hewlett-Packard (HP

يعد هذا خيارًا جيدًا إذا كان لديك مؤسس له وجود راسخ في السوق بالفعل. أو عندما يكون هناك مساهمة كبيرة من المؤسسين ، مثل أولئك العاملين في مجال التسويق والتوظيف والشؤون القانونية وشركات المحاسبة.

  • وصف أنشطة الأعمال – كنتاكي فرايد تشيكن (كنتاكي)

غالبًا ما يستخدم هذا وبالتالي يمكن أن يكون خيارًا سيئًا في سوق مزدحم. ولكن في سوق جديد ، يمكن أن يكون هذا خيارًا فعالاً.

  • وصف صورة أو تجربة –

يشتري الأشخاص من أجل التجربة ، لذلك يعد هذا خيارًا رائعًا ، خاصةً عندما يكون هناك الكثير من المنافسة في السوق وتبيع منتجات / خدمات متشابهة جدًا لشركات أخرى.

  • إخراج كلمة من سياقها – أمازون

طريقة رائعة لتمييز نفسك.

  • اختلاق كلمة – جوجل

قد يكون هذا صعب نوعا ما، ولكن إذا قمت بذلك ، فقد تكون ناجحة للغاية وتصبح اسمًا مألوفًا (Google و Wikipedia وما إلى ذلك).

توضح جميع الأمثلة كيف يمكن للعلامة التجارية الجيدة أن تدفع الأعمال التجارية إلى الاستخدام العالمي.

التحديات مع ابتكار اسم العلامة التجارية

هناك مشكلتان محددتان ستواجههما عند ابتكار اسم علامة تجارية. الأول هو القانون. علي سبيل المثال هناك أكثر من 24 مليون اسم تجاري في الولايات المتحدة محمية بقوانين العلامات التجارية. الدول الأخرى ومنها مصر لديها قوانين مماثلة تحمي أسماء الشركات. تحت قانون الملكية الفكرية.

المشكلة الثانية هي بصمتك في التسويق الرقمي. سترغب في جعل اسم علامتك التجارية قابلاً للاستخدام عبر الإنترنت كعنوان URL. تم تسجيل أكثر من 860 مليون اسم نطاق في جميع أنحاء العالم. يعتقد بعض الخبراء أنه تم تسجيل أكثر من 99.9٪ من القاموس كاسم مجال.

لذلك ، قبل التمسك بعلامة تجارية ، يجب عليك إكمال البحث في المجال ، للتأكد من أن اسم العلامة التجارية ليس عنوان URL مسجل.

خطوة بخطوة إنشاء اسم علامتك التجارية

لذا ، قبل أن تبدأ عملك التجاري ، عليك أن تبتكر اسم علامة تجارية قابل للاستخدام ، وقابل للتسويق ، ومثير للاهتمام. إليك دليل سريع تفصيلي حول كيفية القيام بذلك.

الخطوة 1: اختيار استراتيجية العلامة التجارية

أول شيء عليك القيام به ، قبل تسمية علامتك التجارية ، هو تطوير استراتيجية. يجب أن يشمل ذلك ما تريد تقديمه للعملاء ، وكيف ستفعل ذلك وما الذي يجعلك مختلفًا عن منافسيك المباشرين (وغير المباشرين).

عندما تكتب هذه الإستراتيجية ، ابدأ في إلقاء نظرة على ما تكتبه وحدد الكلمات الرئيسية. ستصبح هذه مهمة للغاية في وقت لاحق.

الخطوة 2: وضع أهداف لاسم العلامة التجارية

هناك عدة عوامل يجب مراعاتها هنا. الأول ، هو الهدف النهائي لاسم علامتك التجارية ، ما الذي تريد أن تحققه؟ هل تريدها أن تخبر الجماهير بما تفعله بالضبط ، ومن أنت ، ومن أسس الشركة أو تريد إثارة بعض الاهتمام من اسم غريب؟

ثم ستحتاج إلى التفكير في كيفية تناسب اسم العلامة التجارية المحتمل مع منتجك أو خدمتك. هل يضاف اسمك إلى البداية ، يصبح جزءًا من اسم المنتج أو أي شيء آخر. أم أنها ستستخدم فقط كطريقة لتقديم نفسك؟

ستحتاج أيضًا إلى التفكير في نوع الاسم الذي تريد استخدامه (اخترع ، اسم مؤسس ، وصفي ، إلخ).

بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة ، تحتاج إلى تطوير قائمة موضوعية لكيفية تقييم الأسماء التي تنشئها في الخطوة التالية.

15 نصيحة تسويقية لتنمية عملك الجديد

الخطوة 3: قم بإنشاء قائمة بأسماء العلامات التجارية المحتملة

والخطوة التالية هي سهلة. أنت الآن بحاجة إلى أخذ قائمة الكلمات الرئيسية التي أبرزتها مسبقًا ثم تجميعها في قائمة بأسماء العلامات التجارية المحتملة. يمكن أن تكون هذه مهمة طويلة ومرهقة للقيام بها يدويًا. وقد تفوتك بعض الخيارات المحتملة التي قد تكون جيدة جدًا.

يجب أن يكون لديك قائمة طويلة ، خاصة إذا كنت ترغب في العمل على مساحة واسعة ، حيث توجد فرصة أكبر لأخذ الاسم الذي اخترته.

الخطوة 4: تقييم كل اسم علامة تجارية محتملة

المرحلة التالية هي تقييم كل اسم علامة تجارية محتمل. أول شيء يجب عليك فعله هو إلقاء نظرة على القائمة وتجاهل أي أسماء قد تكون مضللة أو منطوقة بشكل خاطئ أو بها أخطاء إملائية.

فعلت الأسماء الكبيرة ذلك ، عندما تأسست أمازون لأول مرة ، أرادوا استخدام اسم Cadabra. لكن المحامي أخطأ بهم واعتقد أن الاسم كان من المفترض أن يكون جثة. لذلك ، تم تغيير الاسم. كما غيرت Google اسمها من BackRub إلى Google.

بعد ذلك ، تحتاج إلى النزول إلى أسفل قائمة الأسماء ومعرفة ما إذا كان أي منها يناسب المعايير التي أنشأتها في الخطوة 2.

أسوأ شيء يمكنك القيام به هو سؤال العائلة والأصدقاء عما إذا كانوا يحبون الاسم أم لا. في أغلب الأحيان لن ترغب هذه المجموعة في إيذاء مشاعرك ، لذا ستخبرك بنعم. ومع ذلك ، يمكنك إجراء استطلاعات الرأي عبر الإنترنت ، بتكلفة منخفضة ، والتي يمكن أن تساعد في تحديد الأسماء التجارية المناسبة.

في هذه المرحلة ، تريد تحويل قائمة العشرات من الأسماء التجارية المحتملة إلى عدد قليل من الأسماء المختارة التي تريد اختبارها.

الخطوة 5: اختبر إمكانيات اسم العلامة التجارية

اختبر إمكانيات اسم العلامة التجارية
اختبر إمكانيات اسم العلامة التجارية

المرحلة التالية هي اختبار اسم العلامة التجارية في عدة سيناريوهات محاكاة. الأول هو ما إذا كان الاسم سهل النطق ، خاصة عبر الهاتف. يجب أن تكون الأسماء سهلة الكتابة في البريد الإلكتروني أو على المواد التسويقية دون أي أخطاء.

يجب على الأشخاص أيضًا ربط ما يفعله عملك باسم العلامة التجارية. قد يكون هذا صعبًا مع بعض الأسماء التجارية ، خاصة إذا كنت قد اخترعت كلمة جديدة.

أخيرًا ، تحتاج إلى اختبار ما إذا كانت أسماء علامتك التجارية متاحة كعناوين URL. يمكنك التحقق من توفر المجال بسهولة ومجانًا باستخدام أداة التحقق من توفر النطاق .

كما يمكنك الاختيار من بين أقضل الشركات لتصميم موقعك بأعلي جودة. شركة yasahost

خاتمة

الآن يجب أن يكون لديك اسم العلامة التجارية. باستخدام هذا ، يمكنك البدء في تطوير موادك التسويقية وموقعك الإلكتروني والمزيد ، في سعيك لبناء شركة ناجحة طويلة الأمد.

اترك رد