بيزنس

النماذج الاصلية للعلامة التجارية – الدليل النهائي مع الأمثلة

النماذج الاصلية للعلامة التجارية

هل أنت مغرم جدًا بشركة معينة بحيث يصعب عليك الشراء من علامات تجارية أخرى؟ أنت فقط “تتواصل” مع الشركة أكثر من الآخرين. في كل مرة تشاهد شعارهم ، تنطلق موجة من المشاعر بداخلك لتذكرك بمدى استمتاعك بمنتجاتهم أو خدماتهم. إليك النماذج الاصلية للعلامة التجارية .

ما الذي يدفعك نحو تلك العلامات التجارية؟ لماذا تشعر بقوة تجاههم مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى التي تظل ضبابية ومغطاة بالغموض؟

حسنًا ، هذا بالتأكيد غير منطقي. خمن ماذا ، 95٪ منا يتخذ قرارات بشأن العلامات التجارية لا شعوريًا وليس عقلانيًا. لذلك ، بشكل أساسي ، ينبع تقاربك لبعض الشركات المحددة من إدراكك لعلامتها التجارية. على مستوى أعمق ، يتوقف الأمر على “النموذج الأصلي” أو الشخصية التي تصورها علامتك التجارية.

بالنسبة للشركة التي ترغب في إنشاء هوية مميزة ، من الضروري رفع مستوى رؤية منتجاتها ورسالتها التسويقية. تعد النماذج الأصلية للعلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية لوضع شركتك ومنتجاتها بطريقة فريدة ورائعة. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية وإبرازها.

لم تصل أقوى المنظمات في العالم إلى ذروتها بين عشية وضحاها – أو مع الحظ. لقد استخدموا بذكاء استراتيجيات فعالة ومضبوطة لصياغة شخصية علامة تجارية مثيرة للاهتمام يمكن لجمهورهم المستهدف أن يتردد صداها ، والتواصل مع مشاعرهم على مستوى أساسي.

تاريخ موجز للنماذج الأصلية للعلامة التجارية

رحلات ملحمية وحكايات بطولية وقصص حب ؛ كلنا ملزمون بهذه الروايات. هذه القصص مستمدة من مفهوم النموذج الأصلي ، والذي يعود إلى آلاف السنين إلى الفيلسوف أفلاطون وأفكاره حول “الأشكال الأولية” – النماذج الاصلية للعلامة التجارية –

في واقع الأمر ، ننجرف في القصص التي يمكن أن يتردد صداها معها – القصص التي تستفيد من فهمنا لأنفسنا والعالم من حولنا. النماذج الأصلية هي قصص أو أفكار أو قيم أو رحلات أو شخصيات عالمية موجودة في جميع أنحاء العالم كجزء من “وعينا الجماعي”. سواء كانت قصة مطاردة عاطفية ، أو رحلة استكشافية ملحمية للبطل أو الشفاء الرقيق لمقدم الرعاية ، فإن النماذج الأصلية هي القصص التي نفهمها غريزيًا.

يعتقد عالم النفس السويسري كارل يونغ أن البشر يميلون إلى استخدام الرمزية لفهم عالمهم. قدم مفهوم أن أفعالنا وأفكارنا اللاواعية تتأثر بشدة بقصص قديمة. هذا هو السبب في أن بعض الشخصيات يمكن التعرف عليها على الفور لنا ، مما يثبت النظرية القائلة بأنها جزء من اللاوعي الجماعي المشترك.

بعد يونغ ، بدأ عالم الأساطير البارز جوزيف كامبل في استكشاف كيف تفسر النماذج الأصلية مطاردة البشرية للمعنى في العالم من خلال الفن وثقافة البوب ​​والأساطير والأدب وغير ذلك.

هذا هو بالضبط كيف تم إدخال فكرة التصميم الأصلي إلى العالم الحديث. مما لا يثير الدهشة ، لقد اعتدنا على تمثيل مثل هذه النماذج الأصلية كشخصيات في فيلم أو كتاب. 

مواضيع ذات صلة :
– 5 نصائح تسويقية عملية لزيادة مبيعات التجارة الالكترونية
– 10 استراتيجيات بسيطة لكنها فعالة لزيادة المبيعات
– 15 نصيحة تسويقية لتنمية عملك الجديد
– أفضل 10 أدوات تسويق عبر الإنترنت لزيادة المبيعات

قوة النماذج الأصلية للعلامة التجارية

على المستوى السطحي ، تبدو الأعمال التجارية واضحة جدًا – منظمة تربط المستهلكين بها علاقة معاملات. أنت تعطي المال وتحصل على سلع أو خدمات في المقابل. ومع ذلك ، مع بعض العلامات التجارية ، تتجاوز الأشياء هذه العلاقة الأساسية.

سواء كنت مترددًا في استخدام منتجات أخرى غير منتجات Apple أو لا يمكنك ببساطة شراء المناديل من أي شخص ، باستثناء Kleenex ، فإن شعورك تجاه العلامات التجارية الأساسية مرتبط بعلم النفس البشري.

النماذج الاصلية للعلامة التجارية تغرس الإنسانية في مهمتك ورؤيتك وقيمك. إنهم يرسمون صورة للتعبير العالمي عن السلوك والتواصل وتمكنك من تمييز علامتك التجارية عن المنافسة. باختصار ، تسمح لك النماذج الأصلية للعلامة التجارية بالتركيز على الحقيقة الأكثر أصالة لعلامتك التجارية وإضفاء الحيوية على علامتك التجارية بطرق لا يمكن تصورها مع جذب العملاء المحتملين بشكل مغناطيسي. ونتيجة لهذا، يمكننا الاستفادة من نداء فطري من الأمثلة والفطرية الترميز لصياغة أقوى وأكثر إقناعا العلامات التجارية و الحملات التسويقية . تخيل كيف يمكن أن تصبح العلامات التجارية ناجحة إذا فهموا توقعات الجمهور واحتياجاتهم ونقاط الألم ، واستحضروا الأفكار أو المشاعر اللاواعية ودفعوا الإجراءات الإيجابية لدى العملاء.

أداة تسويق وإعلان قوية

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

لتحقيق الازدهار في المشهد التسويقي اليوم ، لا يكفي أن تقوم العلامات التجارية بمجرد توصيل ما تقدمه خدماتها أو منتجاتها. يجب على العلامات التجارية تطوير علاقة عاطفية مع عملائها لتشجيع الولاء للعلامة التجارية. لذلك ، فإن العلامات التجارية التي لا تصوغ مثل هذه السندات تضيع بالتأكيد في بحر المنافسة.

حوالي 70٪ من المستهلكين المرتبطين عاطفياً ينفقون ضعف ما ينفقونه على العلامات التجارية التي يرتبطون بها عاطفياً أكثر من أولئك الذين لا يرتبطون بها. والجدير بالذكر أن 81٪ من الأشخاص يرجحون أيضًا الترويج لعلاماتهم التجارية المفضلة للأصدقاء والعائلة. هذه هي الطريقة التي تتعزز بها الروابط العاطفية مع العلامات التجارية بمرور الوقت وحتى تنتقل عبر الأجيال.

دعني أطرح عليك سؤالاً: عندما تفكر في ساحر ، ما الذي يخطر ببالك؟ شخص يمكنه النقر بأصابعه لفعل المستحيل وإنشاء شيء استثنائي وتحقيق الأحلام؟ الآن ، ماذا لو ربطت شركة أو منتجها بتلك الخصائص؟

لا يمكن لخصائص مثل الخيال والابتكار والعاطفة والابتكار والكاريزما أن تساعد العلامات التجارية في بناء علاقة عاطفية قوية فحسب ، بل تكسب أيضًا الولاء والتفاني. خذ Apple كمثال لشركة بهذه الصفات. Apple هي الساحر الذي لطالما نجح في التأثير على وتر حساس لدى المستهلكين. بعد وفاة الشريك المؤسس لشركة Apple ، كانت الإشادة القلبية التي قُدمت له تمثل جاذبيته وكذلك علامته التجارية غير العادية. تخيل مدى قوة وأصالة العلامة التجارية عندما يمكن للعملاء أن يتردد صداها معها بعمق.

12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية

صدق أو لا تصدق ، تستفيد العلامات التجارية الكبرى من روح العصر لـ النماذج الاصلية للعلامة التجارية للتواصل بشكل أفضل مع عملائها. دعنا نستكشف 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية بالتفصيل.

1- الأبرياء (المعروف أيضًا باسم الحالم)

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

العلامات التجارية ذات النموذج الأصلي “الأبرياء” صادقة ومتفائلة ونقية مدفوعة بالسعي وراء السعادة. إليك ما يجعل العلامات التجارية Innocent مميزة جدًا: إنهم يحبون البساطة ، ولا يهتمون بالأعمال الدعائية المثيرة ويؤمنون بالسماح للعملاء باستكشاف أعمالهم بأنفسهم. من المرجح أن تقوم الشركات التي لديها هذا النموذج الأصلي بصد الإعلانات التي تسبب الشعور بالذنب.

تُعد شركة Coca-Cola المُصنِّعة للمشروبات الغازية مثالًا ممتازًا ، وهو كل ما يتعلق بالمشاعر الجيدة والسعادة. وتشمل العلامات التجارية الأخرى ، وإنوسنت سموثيز ، وآيفوري ، وفولكس فاجن.

البطل (الملقب بالمحارب أو البطل الخارق)

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

البطل هو منقذ المجتمع. يتسم الأبطال بالتضحية بالنفس والشجاعة والانتصار ، ويسعون بشجاعة لمساعدة الجميع على تحقيق أهدافهم وإحداث تغيير إيجابي في العالم. العلامات التجارية التي تقع في نموذج “البطل” تصرخ بإنجازاتها من فوق سطح المبنى وتعمل بإصرار على تحسين نفسها وإثبات نفسها.

مثال رائع على النموذج الأصلي للعلامة التجارية Hero هو Nike. لا تبيع شركة Nike الملابس الرياضية فحسب ؛ إنها تلهم وتمكّن عملائها من خلال المنتجات التي يشترونها. يرتدي شخص عادي حذاء الرياضيين ويبقى مرنًا في مواجهة الشدائد.

3- الحاكم (الملك أو القائد)

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

بدافع الرغبة في القوة والسيطرة ، تهيمن العلامات التجارية لـ Ruler بشكل طبيعي. تفتخر النماذج الأصلية للحكام بأنفسهم لكونهم زعماء المجال ، ويمثلون أعلى المعايير. تطمح العلامة التجارية Ruler إلى الوصول الي مستوي معين والتحكم في مكانة معينة

من الأمثلة على النموذج الأصلي للمسطرة مرسيدس-بنز التي تعد ” بالأفضل أو لا شيء. العلامة التجارية مرادفة للجودة العالية والفخامة – كل ما يرغب فيه عملاء العلامة التجارية. ومن الأمثلة الأخرى رولز رويس والخطوط الجوية البريطانية ومايكروسوفت وأمريكان إكسبريس.

4- الساحر (المعروف أيضًا باسم الحالم)

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

بفضل إتقانها في التفكير العميق وخارج الصندوق ، تعد العلامات التجارية Magician بالمعجزات وتعرف كيف تحقق الأحلام. تعد شركة Intel مثالًا رائعًا على النموذج الأصلي للساحر لأنها تدعي أن “Intel تجعل التجارب الأكثر روعة في المستقبل ممكنة”. ترسم Intel صورة جذابة عاطفياً لما تفعله بتركيزها على تحويل التكنولوجيا إلى تجارب غير عادية. تشمل الأمثلة الأخرى Apple و Oculus و Genentech و Google.

مواضيع ذات صلة:
– كيفية تحقيق الربح عبر الانترنت مجاناً 2020 [الدليل الكامل]
– أهم 7 نصائح لـ استراتيجية تسويق المحتوى
– [30] استراتيجية تسويق مضادة للرصاص من أجل نمو عملك
– 1- الدليل الكامل للتسويق الرقمي للشركات الصغيرة
– 101+ أفكار تسويقية للشركات الصغيرة

5- الخارج عن القانون (الملقب بالثوري أو المتمرد)

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

الخارج عن القانون هو نذير التغيير الاجتماعي. إنهم يقدرون عدم سلطة التقاليد ويتحدون الوضع الراهن. من خلال الترويج لأنماط الحياة البديلة ، فإنهم ينشئون متابعين يهزوا الصناعة.

Harley-Davidson هي مثال رائع للطراز الأصلي Outlaw. بصفتها علامة تجارية مميزة تقدم لعملائها منتجًا فريدًا ، تتيح العلامة التجارية للعملاء التعبير عن أنفسهم بشكل كامل.

تشمل الأمثلة الأخرى: MTV و Virgin و Levi Strauss & Co.

6- المستكشف (الملقب بالباحث أو المتجول)

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

النموذج الأصلي للمستكشف هو تجسيد للابتكار والطموح ، ودائمًا ما يدفع الحدود لاكتشاف آفاق جديدة. إنهم يبحثون باستمرار عن اكتشاف الذات.

تعتبر شركة الملابس الأمريكية باتاغونيا مثالاً ممتازًا على طراز Explorer الأصلي. تنتج العلامة التجارية ملابس لأنشطة مختلفة ، بما في ذلك ركوب الأمواج والتزلج على الجليد والتسلق ، وتشجع عملائها على استكشاف العالم الطبيعي بمنتجاتهم.

ومن الأمثلة على النماذج الأصلية الأخرى للعلامة التجارية Explorer The North Face و Lonely Planet و Starbucks.

7- الحكيم (المعروف أيضًا باسم الباحث أو المعلم)

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

تمتلك العلامات التجارية Sage رغبة شديدة في الكشف عن الحقيقة وفهمها. يحتفل هذا النموذج الأصلي بالفضول ويشارك المعرفة باستمرار مع الآخرين.

من الأمثلة الرائعة على علامة Sage التجارية أن Google ، التي تعمل في مهمة “تنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع.” سواء كنت تتحقق من المفردات من خلال Google Translate أو تجد الاتجاهات باستخدام خرائط Google ، فإن عملاق الإنترنت هو دائمًا مصدر المعلومات الأكثر موثوقية.

تشمل الأمثلة المهمة الأخرى National Geographic و Rosetta Stone و BBC.

المُبتكر (الملقب بالفنان)

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

تصنع النماذج الأصلية للعلامة التجارية Creator اتجاهاتها الخاصة. مليء بالإثارة ، المبدعون متحمسون للتعبير عن الذات والخيال.

LEGO هو مثال بارز على نموذج Creator الأصلي. تتمثل مهمة الشركة في “إلهام وتطوير بناة الغد” ، مما يؤكد التزامها بخلق وتحفيز إبداع الأطفال وخيالهم. مثال آخر رائع على Creator هو Invictus Studio ، وهي شركة لتصميم مواقع الويب وهي من افضل الشركات في مصر

9- المهرج (المعروف أيضًا باسم الكوميدي)

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

حتى العمل الجاد يمكن أن يكون له عنصر المتعة ويفهم النموذج الأصلي لعلامة Jester هذا الأمر بشكل أفضل. تكشف علامات Jester عن الحقيقة بمزحة ممتعة وحيوية.

يعد BuzzFeed تجسيدًا مثاليًا لنموذج Jester الأصلي. مع BuzzFeed ، أصبحت القوائم ، الميمات ، صور GIF ، الاختبارات القصيرة عبر الإنترنت و “LOLs” و “OMGs” شائعة للغاية. إنها علامة تجارية مبهجة تركز على الترفيه وقابلية المشاركة.

تشمل الأمثلة Skittles و Ben & Jerry’s و CompareTheMarket.com.

10- مقدم الرعاية (المعروف أيضًا باسم المغذي )

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

تتميز النماذج الأصلية للعلامة التجارية Caregiver بحبها وكرمها غير الأناني. تحتفل الشركات السخية والعاطفية التي تندرج في هذه الفئة باللطف والراحة والدعم. إنهم يسعون جاهدين لتلبية احتياجات الناس والتأكد من أن الجميع يشعر بالأمان والتقدير.

مثال دقيق على Caregiver هو Nivea – علامة تجارية للجمال تفتخر باستخدام نفس صيغة المنتج الأساسية. ترتبط العلامة التجارية بشدة بقيم اللطف والدفء والقرب والعناية.

بعض الأمثلة الأخرى للنموذج الأصلي Caregiver هي Actimel و Johnson & Johnson.

ربما يعجبك:
ماذا تعرف عن الـ دروبشيبينغ ؟ رحلة المليون دولار تبدأ من هنا.
7 أسئلة أساسية لـ تحديد العلامة التجارية الخاصة بك

11- المحب (الملقب بالمثالي أو الحالم)

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

الحس والعاطفة ، Lover لديه شخصية عاطفية وحميمة. تضع النماذج الأصلية للمحبين أنفسهم على أنهم فخامة وساحرة ويقودهم تقدير للجمال.

غوتشي مثال كتابي لعلامة تجارية “عاشق”. تطورت شخصية غوتشي على مر السنين لكنها لا تزال باهظة.

ومن الأمثلة الأخرى على ماركات Lover ، Victoria’s Secret و Versace و Godiva.

12- Everyman

النماذج الاصلية للعلامة التجارية
النماذج الاصلية للعلامة التجارية

يعبر النموذج الأصلي للعلامة التجارية Everyman عن سمات البساطة والبساطة. تميل الشركات التي تندرج في هذه الفئة إلى التواصل مع الأشخاص على مستوى أعمق ولا تتوقع أن تكون غريبة أو متميزة.

ربما تكون ايكيا أفضل مثال على نموذج Everyman الأصلي- النماذج الاصلية للعلامة التجارية – تحتفل العلامة التجارية بجمال الحياة اليومية وتثبت أنه يمكن لأي شخص تجربتها.

بمجرد تحديد النموذج الأصلي للعلامة التجارية الذي يروق لعلامتك التجارية ، يمكنك إطلاق العنان لقوة النموذج الأصلي لعلامتك التجارية وإعطاء الحياة لشخصية علامتك التجارية.

السابق
اقرأ .. أشهر 12 كتاب ورواية في العالم
التالي
7 خطوات كيف تصبح مبرمج ناجح〡دليلك الكامل كل شئ عن البرمجة

تعليق واحد

أضف تعليقا

  1. التنبيهات : 8 نصائح لمساعدتك في انشاء علامة تجارية قوية | Eagle Eye

اترك رد